Очередной триумф местного креатива. Обнаружила в газетной рекламе магазин "Урюпинские пуха". Именно так, не больше, не меньше. По аналогии с сибирскими мехами. "Дама в пухах", "разодеться в пух и прах" (а прах чей?)
Хотя, если не придираться к названию, интересно, что собой представляют эти "пуха".